根据《2013年全球数据中心冷却市场报告》，随着数据中心运营成本的持续上涨，这些节能措施变得至关重要。数据中心运营成本上涨的驱动因素不仅包括功率密度的提高，还包括IT运营对业务活动日益增长的重要性。IHS数据中心和关键基础设施研究分析师安德烈斯·加拉多表示：“冷却设备通常占典型数据中心总能耗的30%到50%。这些设备是数据中心运营的必要条件，但不会直接影响公司的收入。然而，降低成本的策略可以显著减少这部分支出，使公司能够将资源分配到创收活动中。”
与此同时，新兴冷却技术预计将以近三倍于整个数据中心冷却市场预测增速的速度增长，尽管它们目前仅占市场份额的一小部分。这些技术包括水冷和空气节能器、蒸发冷却和绝热冷却以及定制空气控制器。
“不管你怎么称呼他们，事实是数据中心管理人员和设计师都在寻找降低运营成本的方法，”加拉尔多补充道。“这只是冰山一角，这也是为什么目前数据中心的装机量如此之低的原因。‘冷库’式的思维正在逐渐消退，人们开始意识到，数据中心完全可以在华氏72度甚至90度（摄氏32度）的温度下可靠运行，而不是像过去那样只能在华氏50度（摄氏10度）下运行。这些技术最终可能会成为主流。”
美洲和欧洲、中东及非洲地区的复合年增长率略高于平均水平，这主要得益于美国和西欧对新技术的采用。美国的增长将受到美国采暖、制冷与空调工程师协会（ASHRAE）最新标准的推动。ASHRAE目前的90.1标准要求采用数据中心冷却技术。该组织目前正在制定一项新标准，该标准不强制要求使用特定技术，而是允许数据中心运营商选择他们偏好的方法来提高电源使用效率 (PUE)。
“虽然新标准将促进新兴技术的发展似乎有悖常理，但对 PUE 的重视将促使数据中心在服务器冷却策略方面更具创新性，”Gallardo 继续说道。“这将推动其他新兴技术的发展，例如绝热冷却，甚至是浸没式冷却等小众技术。此外，这项措施更容易实施，因此各地政府会更快地采纳该标准。”
