« Le secteur de l'audiovisuel professionnel et l'économie en général ont subi les conséquences de la COVID-19. La pandémie a fortement impacté les perspectives de croissance économique et d'activité commerciale à court et à long terme dans la région EMEA, ce qui explique la révision à la baisse de nos prévisions », a déclaré Sean Wargo, directeur principal des études de marché chez AVIXA. « Mais la reprise est en vue. La croissance du secteur de l'audiovisuel professionnel en EMEA sera nettement supérieure à celle de l'économie régionale, avec une croissance estimée entre 5,1 % et 4,8 % au cours des prochaines années. »
L'Europe de l'Est domine le secteur de l'audiovisuel en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), représentant 39 % du chiffre d'affaires régional, une part qui devrait se maintenir jusqu'en 2025. Le marché est-européen devrait atteindre 25,3 milliards de dollars en 2020 et 30,6 milliards de dollars en 2025. L'Afrique subsaharienne connaîtra la croissance la plus dynamique de la région, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6 %, passant de 1,7 milliard de dollars à 2,2 milliards de dollars sur la période 2020-2025. Le marché de l'audiovisuel professionnel en Europe centrale devrait quant à lui passer de 9,4 milliards de dollars en 2020 à 12,5 milliards de dollars en 2025, soit un TCAC de 5,8 %.
Dans la zone EMEA, le marché des médias et du divertissement se distingue parmi les autres industries composant le secteur de l'audiovisuel professionnel, grâce à sa performance relativement solide durant la crise de la COVID-19. Son chiffre d'affaires n'a reculé que de 5,6 % en 2020, avec une croissance projetée de 8,5 % en 2021. La consommation de contenus numériques – applications mobiles, télévision et jeux vidéo – a fortement progressé pendant la pandémie. Cette croissance a entraîné une augmentation de l'activité dans les secteurs de la production, de la distribution, du stockage, des logiciels et des services.
Face aux cybermenaces et aux montées nationalistes, l'industrie militaire et de la défense devrait investir massivement dans les technologies audiovisuelles professionnelles à moyen et long terme, ce qui devrait porter le chiffre d'affaires de 3,6 milliards de dollars en 2020 à 4,4 milliards de dollars en 2025. Les secteurs public et militaire, de l'éducation et privé seront les principaux moteurs de la demande en solutions de sécurité, de surveillance et de protection des personnes à court et long terme, cherchant à moderniser leurs infrastructures pour répondre aux besoins de surveillance et d'intervention face à la pandémie.
L'évolution de l'affichage dynamique sera stimulée par la hausse des besoins en communication sur site et hors domicile (OOH), notamment pour les nouveaux protocoles sanitaires. Les fonctionnalités de l'affichage dynamique fusionneront avec celles de la vidéosurveillance et de la sécurité, tant pour les interactions avec les employés qu'avec les clients. Par exemple, les caméras de surveillance existantes seront optimisées grâce à l'IA, aux logiciels et aux écrans, et utilisées pour fournir des analyses commerciales plus performantes. Celles-ci permettront d'évaluer les scénarios de consommation des clients, de suivre leur parcours en magasin et de créer des cartes thermiques pour identifier les zones les plus fréquentées.
Dans le classement des solutions audiovisuelles professionnelles de la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) de 2020 à 2025, les services de visioconférence et de collaboration dominent le marché régional, grâce à la généralisation du télétravail. Le chiffre d'affaires devrait croître à un TCAC de 2,6 % sur cette période. Les dépenses dans ce domaine continueront d'augmenter à mesure que les infrastructures existantes cèdent la place aux services cloud. Les atouts du cloud, tels que la flexibilité, l'évolutivité, la facilité d'utilisation et la rentabilité, favoriseront la collaboration à court et à long terme.
Le rapport IOTA est produit par AVIXA en collaboration avec Omdia (anciennement IHS Markit), une société internationale de recherche et d'intelligence économique spécialisée dans divers marchés sous-jacents de la chaîne d'approvisionnement, dont beaucoup recoupent des composantes clés de l'industrie audiovisuelle professionnelle. Cette spécialisation permet d'établir des liens avec les fabricants, les distributeurs, les intégrateurs et les grandes entreprises utilisatrices finales qui proposent et consomment des produits et solutions audiovisuels. Ces sources de données sont ensuite modélisées conjointement avec des données macroéconomiques afin de générer les projections présentées.
