1. Des smartphones plus performants et moins chers de la part des fabricants chinois :
Les fabricants chinois, qu’ils soient établis ou émergents, ont démontré leur détermination à conquérir le marché du smartphone, produit électronique grand public essentiel au monde. Après avoir lancé des appareils dans le reste de la région Asie-Pacifique et dans certaines régions d’Europe l’année dernière, ils devraient désormais s’attaquer de front au marché américain, extrêmement concurrentiel. La société chinoise de divertissement LeTV a dévoilé une innovation majeure au CES avec le lancement du Le Max Pro, le premier smartphone équipé du tout dernier processeur Snapdragon 820 de Qualcomm et de la technologie d’empreinte digitale ultrasonique. LeTV, qui a commencé à vendre des smartphones en Chine en 2015 seulement, est devenu le fabricant de smartphones le plus innovant du CES. Cela ouvre la voie à son lancement attendu aux États-Unis au premier trimestre 2016. L’entreprise vend déjà des téléviseurs intelligents 4K aux États-Unis, sur invitation uniquement. Huawei a lancé une phablette conçue pour le marché européen. Proposé à 600 €, le Mate 8 est un smartphone 4G double SIM doté d'un écran de 6 pouces, d'un processeur Kirin octocœur développé par Huawei et d'un capteur photo de 16 mégapixels. Huawei a également dévoilé des résultats impressionnants pour son activité smartphones : 108 millions d'unités ont été vendues en 2015 (+44 % par rapport à l'année précédente), générant un chiffre d'affaires de 20 milliards de dollars (+70 % par rapport à l'année précédente).
2. Spécialisation vs. Élégance : La concurrence dans le secteur des objets connectés.
Le marché des montres connectées se divise en trois segments : les produits axés exclusivement sur le suivi d'activité et de sport/salle de gym ; les montres multifonctions offrant une grande variété de fonctionnalités et d'applications ; et les montres haut de gamme ou de luxe, où les notifications et le suivi d'activité sont proposés en option. Le segment de clientèle pour chaque type de montre, en fonction de son usage, est relativement bien défini. Fitbit et Withings ont lancé des versions améliorées de leurs traqueurs d'activité pour concurrencer les montres connectées multifonctions d'Apple, Samsung et Huawei. Outre le fait de se concentrer presque exclusivement sur le suivi d'activité, par opposition aux notifications et aux applications, l'autonomie de la batterie est également devenue un argument de différenciation clé. Par exemple, la batterie de la montre Withings Go dure jusqu'à huit mois. Les fabricants de montres connectées se diversifient pour tenter de maintenir la croissance de leurs ventes sur un marché qui reste de niche (moins de 10 % de taux d'adoption). Samsung et Huawei ont lancé de nouvelles versions de leurs derniers modèles de montres connectées, intégrant des matériaux plus précieux et des designs plus haut de gamme.
3. Le retour en force de Microsoft – principalement sur le marché des tablettes et des appareils 2-en-1.
De nombreux modèles de tablettes sous Windows 10 ont été présentés au CES, notamment des modèles de Dell, HP, Lenovo et Samsung, destinés principalement aux professionnels. La Samsung TabPro S a été la nouveauté la plus surprenante et se positionne idéalement pour concurrencer la Microsoft Surface Pro 4 et l'iPad Pro d'Apple tout au long de l'année 2016. Les ventes mondiales de tablettes ont globalement diminué en 2015, mais celles des appareils 2-en-1 ont progressé, et nombre des tablettes présentées au CES 2016 étaient des appareils 2-en-1. Microsoft a également communiqué des chiffres sur l'adoption de Windows 10 : on compte 200 millions d'appareils Windows 10 actifs chaque mois, dont 40 % ont été activés depuis le 25 novembre (Black Friday). Cela représente 11 milliards d'heures d'utilisation, dont 44,5 millions de minutes sur Microsoft Edge, 2,5 milliards de questions posées à Cortana, 82 milliards de photos visionnées via l'application Photos et 4 milliards d'heures de jeu sur PC. Ces données montrent que Windows 10 affiche des performances relativement bonnes par rapport aux deux versions précédentes de Windows, ce qui prouve que Microsoft est sur la bonne voie. Cependant, l'adoption de Windows 10 sur les téléphones mobiles reste très limitée, seuls Alcatel et Acer ayant annoncé de nouveaux produits au CES.
4. Les ordinateurs professionnels que les utilisateurs souhaitent voir.
La « consumérisation » croissante des technologies d'entreprise fait du CES une vitrine incontournable pour les fournisseurs du marché des entreprises. N'oubliez pas, dirigeants, que vos employés sont aussi des consommateurs et que de plus en plus nombreux à utiliser leurs smartphones, tablettes et ordinateurs portables personnels au travail. Le MacBook Air d'Apple, la Surface Pro de Microsoft et le Dell XPS 13 ne sont que trois exemples d'appareils plébiscités par les technophiles. Mais qu'en est-il du reste d'entre nous ? Dell semble l'avoir compris : l'entreprise profite du CES pour annoncer une large gamme d'appareils professionnels, dont la plupart offrent un design soigné, en plus des fonctionnalités de sécurité, de gestion et de fiabilité qui sont généralement au cœur des préoccupations des responsables des achats informatiques. En 2015, Microsoft s'est associé à Dell (et HP) pour commercialiser et assurer le support de la Microsoft Surface Pro 3 sur le marché nord-américain des entreprises. Avec son nouveau Latitude 12 7000, Dell estime pouvoir proposer un appareil plus attrayant, plus léger et plus riche en fonctionnalités que la Surface de Microsoft. Dell affirme également que la série Latitude 13 7000 Ultrabook est le PC professionnel 13 pouces le plus petit au monde et que, grâce à l'utilisation de matériaux de pointe comme la fibre de carbone, l'ordinateur peut résister aux exigences de l'environnement professionnel tout en conservant un design attrayant.
5. De plus en plus de pixels à une meilleure qualité : le HDR s’impose dans l’avenir de la 4K.
LG, Samsung et Sony ont baissé les prix d’entrée de gamme de leurs téléviseurs 4K en intégrant cette technologie à leurs modèles les plus abordables. La plage dynamique étendue (HDR) était au cœur des présentations du CES, les principaux fabricants proposant le HDR sur tous leurs modèles 4K, y compris des marques chinoises comme Hisense et TCL.
L’UHD Alliance, une association professionnelle regroupant plus de 35 entreprises dont Dolby, LG, Netflix, Panasonic et Samsung, a adopté une nouvelle norme et un nouveau logo pour désigner la compatibilité HDR : l’Ultra Haute Définition Premium. La normalisation de l’UHD et du HDR aura un impact significatif sur l’adoption des téléviseurs 4K, car les modèles non compatibles HDR ne le seront pas avec la plupart des décodeurs 4K et des services de télévision payante. De plus, le HDR améliore considérablement l’expérience 4K, stimulant ainsi l’intention d’achat des consommateurs. Pour les principaux fabricants de téléviseurs, les ventes de téléviseurs 4K représentent déjà plus de 20 % de leur chiffre d’affaires. Ce pourcentage augmentera rapidement avec le déploiement de la 4K sur d’autres modèles tout au long de l’année 2016.
6. Une seule interface pour les gouverner tous ? La recherche unifiée arrive sur les téléviseurs.
Plusieurs entreprises proposent des solutions à l'un des plus grands problèmes de la télévision moderne : la profusion de choix. Le CES 2016 a présenté de nombreuses innovations visant à faciliter la recherche et la découverte de séries, de films et d'autres contenus sur les chaînes payantes, les services de streaming et les applications OTT comme Netflix. L'intégration de l'application Time Warner Cable à LG WebOS 3.0 et Roku OS 7, ainsi que le nouveau décodeur Hopper 4 de Dish, figuraient parmi les démonstrations phares du CES.
7. Les constructeurs automobiles s'orientent vers une nouvelle forme de mobilité…
Nombre d'entre eux ont évoqué un avenir inédit pour leur entreprise, élément clé de cette transition vers le modèle des « entreprises de mobilité ». Et, sans conteste, la voiture connectée était le thème phare du CES 2016, aux côtés des véhicules autonomes. L'autonomie était au cœur des conférences de presse de tous les constructeurs, des marques grand public comme Ford, Toyota et Kia aux marques de luxe comme Audi et Mercedes. Quel est le lien entre autonomie et mobilité ? Les véhicules autonomes ont le potentiel de démocratiser les transports individuels, qu'il s'agisse de véhicules personnels ou partagés, à un niveau inédit : pour les personnes trop jeunes ou trop âgées pour posséder un permis de conduire.
Mais les consommateurs souhaitent-ils réellement des voitures autonomes ? Paradoxalement, la question est sujette à débat, car, comme l'a déclaré un représentant de Ford, il s'agit simplement d'un cas où, « pour rester compétitif, chaque constructeur automobile se doit d'avoir une stratégie en matière de conduite autonome ».
8. …alors que les liens entre Apple et Google se renforcent,
le soutien de l'industrie aux applications permettant de dupliquer l'écran d'un smartphone sur le système multimédia d'une voiture s'intensifie. Ford, Chrysler et Mercedes ont tous lancé des services liés à l'intégration d'Android Auto et d'Apple CarPlay : Ford Sync 3, Uconnect V4 et le système multimédia Mercedes, dont le nom n'a pas encore été dévoilé. Aucun autre constructeur n'a annoncé de produit compatible avec MirrorLink, l'alternative open source à Android Auto et CarPlay ; Volkswagen reste le seul à proposer des unités sur le marché. Sur le papier, la duplication d'écran de smartphone ne fait aucun doute. Bien que tout porte à croire que d'ici cinq ans, même les véhicules grand public les plus abordables seront équipés de modems dédiés, les conducteurs continueront d'avoir leurs propres appareils mobiles en voiture et devront les utiliser en toute sécurité.
9. Réalité virtuelle et augmentée connectées à l'Internet des objets.
Si la réalité virtuelle a une fois de plus attiré les foules au CES, avec des files d'attente s'étirant autour du stand Oculus, l'intégration de la vision par ordinateur aux objets connectés, moins médiatisée mais tout aussi intéressante, en est un bon exemple. ThingWorx, présent au AT&T Developer Summit la veille du CES, en a donné un exemple concret : la plateforme de réalité augmentée Vuforia y a été intégrée à des objets connectés, comme des vélos, fournissant des données en temps réel sur leur fonctionnement et leur positionnement, entre autres informations. Le secteur du commerce de détail est un autre domaine où la réalité virtuelle et l'IoT devraient converger, les appareils de VR ou AR connectés permettant les achats en point de vente. Le directeur marketing monde de MasterCard prévoit que cette vision pourrait devenir réalité d'ici 5 à 7 ans.
10. Netflix, électronique grand public, contenu et cloud :
L’annonce la plus importante du CES ne concernait pas l’électronique grand public en elle-même, mais plutôt le contenu et le cloud. Cependant, la décision de Netflix d’étendre son service à 130 pays supplémentaires, portant le total à 190, aura un impact significatif sur les ventes d’appareils. Netflix s’est imposé comme un service phare de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), stimulant l’adoption et la concurrence presque partout où il a été lancé. Ces retombées positives se sont fait sentir chez les fabricants d’électronique grand public, les consommateurs ayant acheté des appareils pour profiter du service sur leurs nouveaux écrans. LG a démontré comment les fabricants d’appareils peuvent tirer profit plus directement du succès de Netflix. L’entreprise sud-coréenne a annoncé sa collaboration avec Netflix pour proposer un accès prépayé au service de streaming vidéo, ce qui pourrait contribuer à attirer de nouveaux abonnés, notamment sur les marchés émergents où le taux de pénétration des cartes de crédit et de débit est faible. Autre information importante, mais moins médiatisée : la décision de LG d’intégrer l’accès à 50 chaînes de streaming de marques telles que BuzzFeed, GQ, Wired et Vogue à plusieurs de ses nouveaux téléviseurs connectés. Il faut s'attendre à ce que davantage de fabricants d'appareils fassent la promotion des services de vidéo numérique des grandes marques d'édition, car ceux-ci continuent de capter l'attention des téléspectateurs.
