Nello specifico, lo studio esaminerà come le tattiche di acquisizione degli abbonati, le strategie di marketing, il branding e la politica dei prezzi delle società di telecomunicazioni multinazionali differiscano a seconda delle dinamiche del mercato locale e dell'accessibilità dei servizi a banda larga.
I risultati si basano su casi di studio di tre società di telecomunicazioni multinazionali che gestiscono reti via cavo in diversi mercati in Europa occidentale e orientale, America Latina e Medio Oriente. Le società in esame saranno France Telecom-Orange, Telefónica e TeliaSonera. I
casi di studio analizzati nella presentazione si concentreranno sul confronto dei seguenti aspetti delle strategie di ciascun operatore di banda larga FTTH:
• Strategie di acquisizione degli abbonati per FTTH nei diversi mercati;
• Tattiche di marketing per i servizi FTTH per mercato;
• Branding dei servizi FTTH: marchio internazionale unificato rispetto a marchi locali;
• ARPU FTTH rispetto ad ARPU xDSL;
• Differenze nei servizi FTTH offerti / similitudini di mercato.
Relatrice: Julija Jurkevic.
Julija Jurkevic è analista globale di banda larga presso SNL Kagan. È entrata a far parte del team di ricerche di mercato nel 2009 e si specializza nell'analisi dei mercati della banda larga in oltre 80 paesi, concentrandosi sulle previsioni di abbonamento per le principali piattaforme a banda larga fissa. Julija fa parte del team di consulenza di SNL Kagan, specializzato in mercati globali della banda larga, strategie degli operatori, velocità di connessione e accessibilità economica.
Il webinar si terrà online il 20 novembre dalle 14:00 alle 15:00 (CET)
