„Die professionelle AV-Branche und die Wirtschaft im Allgemeinen haben unter den Auswirkungen von COVID-19 gelitten. Die Pandemie hat die kurz- und langfristigen Aussichten für Wirtschaftswachstum und Geschäftstätigkeit in der EMEA-Region erheblich beeinträchtigt und somit die Reduzierung unserer Prognose notwendig gemacht“, erklärte Sean Wargo, Senior Director of Market Intelligence bei AVIXA. „Doch eine Erholung ist in Sicht. Das Wachstum der professionellen AV-Branche in EMEA wird das Wachstum der regionalen Wirtschaft deutlich übertreffen. Für die nächsten Jahre wird ein Branchenwachstum zwischen 5,1 % und 4,8 % erwartet.“
Osteuropa führt die AV-Branche in der EMEA-Region an und trägt 39 % zum regionalen Umsatz bei. Dieser Anteil dürfte bis 2025 stabil bleiben. Für Osteuropa wird ein Umsatz von 25,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 und 30,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 prognostiziert. Der Markt in Subsahara-Afrika wird mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6 % das dynamischste Wachstum in der Region verzeichnen und von 1,7 Milliarden US-Dollar auf 2,2 Milliarden US-Dollar im Zeitraum 2020–2025 wachsen. Der Markt für professionelle AV-Technik in Mitteleuropa soll von 9,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 12,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 mit einer CAGR von 5,8 % anwachsen.
In der EMEA-Region sticht der Medien- und Unterhaltungsmarkt unter den anderen Branchen des professionellen AV-Sektors hervor. Dies ist seiner vergleichsweise soliden Performance während der COVID-19-Krise zu verdanken: Die Umsätze sanken 2020 lediglich um 5,6 % und werden für 2021 mit einem prognostizierten Wachstum von 8,5 % erwartet. Der Konsum digitaler Inhalte – von mobilen Apps und Fernsehen bis hin zu Spielen – hat während der Pandemie deutlich zugenommen. Dies führte zu einem verstärkten Geschäft in den Bereichen Produktions-, Vertriebs- und Speicherausrüstung, Software und Dienstleistungen. Angesichts
von Cyberbedrohungen und nationalistischen Tendenzen wird erwartet, dass die Militär- und Verteidigungsindustrie mittel- und langfristig massiv in professionelle AV-Technologie investieren wird. Dies dürfte das Wachstum von 3,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 4,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 ankurbeln. Regierung und Militär, Bildungseinrichtungen und Unternehmen werden kurz- und langfristig die größte Nachfrage nach Sicherheits-, Überwachungs- und Lebensschutzlösungen generieren, da sie ihre Infrastruktur modernisieren, um den Überwachungs- und Reaktionsbedarf angesichts der Pandemie zu decken.
Die Entwicklung digitaler Beschilderung wird durch den steigenden Kommunikationsbedarf vor Ort und im Außenbereich (OOH) vorangetrieben, insbesondere im Hinblick auf neue Gesundheits- und Sicherheitsprotokolle. Die Funktionen digitaler Beschilderung werden mit denen von Überwachungs- und Sicherheitssystemen verschmelzen. Dies gilt sowohl für Situationen mit Mitarbeitern als auch mit Kunden. Beispielsweise werden aktuell installierte Überwachungskameras durch KI, Software und Displays erweitert und für verbesserte Geschäftsanalysen genutzt. Diese ermöglichen die Auswertung von Kundenverhaltensszenarien, die Nachverfolgung von Kundenwegen in Geschäften und die Erstellung von Heatmaps zur Identifizierung der meistbesuchten Bereiche.
Betrachtet man das Ranking professioneller AV-Lösungen in der EMEA-Region von 2020 bis 2025, führen Konferenz- und Kollaborationsdienste die Region an, dank der zunehmenden Verbreitung von Homeoffice. Die Umsätze werden in diesem Zeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,6 % steigen. Die Ausgaben in diesem Bereich werden weiter zunehmen, da die bestehende Infrastruktur durch Cloud-basierte Dienste ersetzt wird. Cloud-Funktionen wie Flexibilität, Skalierbarkeit, Benutzerfreundlichkeit und Kosteneffizienz werden die Zusammenarbeit kurz- und langfristig fördern.
Der IOTA-Bericht wird von AVIXA in Zusammenarbeit mit Omdia (ehemals IHS Markit) erstellt, einem globalen Forschungs- und Analyseunternehmen, das sich auf verschiedene Märkte entlang der Lieferkette spezialisiert hat. Viele dieser Märkte überschneiden sich mit wichtigen Komponenten der professionellen AV-Branche. Diese Spezialisierung ermöglicht die Vernetzung mit Herstellern, Distributoren, Systemintegratoren und großen Endkundenunternehmen, die AV-Produkte und -Lösungen anbieten und nutzen. Die so gewonnenen Daten werden in Verbindung mit makroökonomischen Daten modelliert, um die dargestellten Prognosen zu erstellen.
