1. Bessere und günstigere Smartphones von chinesischen Anbietern:
Etablierte und aufstrebende chinesische Hersteller demonstrierten ihre Entschlossenheit, den Markt für das weltweit wichtigste Unterhaltungselektronikprodukt zu dominieren: das Smartphone. Nachdem sie im vergangenen Jahr Geräte im restlichen Asien-Pazifik-Raum und Teilen Europas auf den Markt gebracht haben, wird nun ein starker Vorstoß auf den hart umkämpften US-Markt erwartet. Das chinesische Unterhaltungsunternehmen LeTV präsentierte auf der CES mit der Vorstellung des Le Max Pro eine bedeutende Innovation – das erste Smartphone mit Qualcomms neuestem Snapdragon 820-Prozessor und Ultraschall-Fingerabdrucktechnologie. LeTV, das erst 2015 mit dem Verkauf von Smartphones in China begann, avancierte auf der CES zum innovativsten Smartphone-Anbieter. Dies ebnet den Weg für den erwarteten US-Marktstart im ersten Quartal 2016. Das Unternehmen vertreibt in den USA bereits 4K-Smart-TVs exklusiv auf Einladung. Huawei brachte ein Phablet für den europäischen Markt auf den Markt. Das Mate 8, ein Dual-SIM-4G-Smartphone mit einem 6-Zoll-Bildschirm und einem von Huawei entwickelten Octa-Core-Kirin-Prozessor, kostet 600 Euro. und einem 16-Megapixel-Kamerasensor. Huawei präsentierte außerdem beeindruckende Ergebnisse für sein Smartphone-Geschäft: 2015 wurden 108 Millionen Smartphones verkauft (+44 % gegenüber dem Vorjahr), was einen Umsatz von 20 Milliarden US-Dollar generierte (+70 % gegenüber dem Vorjahr).
2. Spezialisierung vs. Eleganz: Wettbewerb bei Wearables.
Der Smartwatch-Markt lässt sich in drei Segmente unterteilen: Produkte, die sich ausschließlich auf Aktivitäts- und Sport-/Fitnessstudio-Tracking konzentrieren; Multifunktionsuhren mit einer Vielzahl an Funktionen und Apps; und Premium- oder Luxusuhren, bei denen Benachrichtigungen und Aktivitäts-Tracking als dezente Zusatzfunktionen angeboten werden. Das Kundensegment für jeden Uhrentyp ist, basierend auf seinem Verwendungszweck, relativ klar definiert. Fitbit und Withings brachten verbesserte Versionen ihrer Aktivitätstracker auf den Markt, um mit den Multifunktions-Smartwatches von Apple, Samsung und Huawei zu konkurrieren. Neben dem Fokus auf Aktivitäts-Tracking – im Gegensatz zu Benachrichtigungen und Apps – wurde auch die Akkulaufzeit als wichtiges Unterscheidungsmerkmal präsentiert. So hält beispielsweise der Akku der Withings Go bis zu acht Monate. Smartwatch-Hersteller expandieren in neue Kategorien, um das Umsatzwachstum in einem Nischenmarkt (d. h. weniger als 10 % Marktdurchdringung) aufrechtzuerhalten. Samsung und Huawei präsentierten neue Versionen ihrer neuesten Smartwatch-Modelle mit hochwertigeren Materialien und Premium-Designs.
3. Microsoft feiert ein Comeback – vor allem bei Tablets und 2-in-1-Geräten.
Auf der CES wurden zahlreiche Windows-10-Tablets vorgestellt, darunter Modelle von Dell, HP, Lenovo und Samsung, die sich hauptsächlich an Geschäftskunden richten. Das Samsung TabPro S war die größte Überraschung und ist gut positioniert, um 2016 mit dem Microsoft Surface Pro 4 und Apples iPad Pro zu konkurrieren. Weltweit gingen die Tablet-Verkäufe 2015 insgesamt zurück, doch die Verkäufe im 2-in-1-Segment stiegen, und viele der auf der CES 2016 vorgestellten Tablets waren 2-in-1-Geräte. Microsoft veröffentlichte außerdem Zahlen zur Windows-10-Nutzung: 200 Millionen Windows-10-Geräte sind monatlich aktiv, 40 % davon wurden seit dem 25. November (Black Friday) aktiviert. Dies entspricht 11 Milliarden Nutzungsstunden, darunter 44,5 Millionen Minuten in Microsoft Edge, 2,5 Milliarden Fragen an Cortana, 82 Milliarden über die Fotos-App angesehene Fotos und 4 Milliarden Stunden PC-Gaming. Die Daten zeigen, dass Windows 10 im Vergleich zu den beiden Vorgängerversionen relativ gut abschneidet und damit belegt, dass Microsoft auf dem richtigen Weg ist. Die Verbreitung von Windows 10 auf Mobiltelefonen ist jedoch weiterhin sehr gering; lediglich Alcatel und Acer haben auf der CES neue Produkte angekündigt.
4. Die Business-Computer, die Anwender sehen wollen:
Die fortschreitende „Consumerisierung“ von Business-Technologie hat die CES zu einer wichtigen Plattform für Anbieter im Enterprise-Markt gemacht. Vergessen Sie nicht, liebe Führungskräfte, dass auch Mitarbeiter Konsumenten sind und immer häufiger ihre eigenen Smartphones, Tablets und Laptops mit an den Arbeitsplatz bringen. Apples MacBook Air, Microsoft Surface Pro und Dell XPS 13 sind nur drei Beispiele für Geräte, die bei der „Technorati“ beliebt sind. Aber was ist mit dem Rest von uns? Nun, Dell scheint erkannt zu haben, dass das Design eine Rolle spielt. Das Unternehmen nutzt die CES, um eine breite Palette an Business-Geräten anzukündigen, die größtenteils ein verbessertes Design bieten und gleichzeitig die für IT-Einkäufer wichtigsten Sicherheits-, Verwaltungs- und Zuverlässigkeitsfunktionen ergänzen. 2015 ging Microsoft eine Partnerschaft mit Dell (und HP) ein, um das Microsoft Surface Pro 3 im nordamerikanischen Unternehmensmarkt zu vertreiben und zu unterstützen. Mit dem neuen Latitude 12 7000 ist Dell jedoch überzeugt, ein attraktiveres, leichteres und funktionsreicheres Gerät als Microsofts Surface anbieten zu können. Dell behauptet außerdem, dass die Latitude 13 7000 Ultrabook-Serie der kleinste 13-Zoll-Business-PC der Welt sei und dass der Computer durch die Verwendung von Hightech-Materialien wie Kohlefaser den Anforderungen des Geschäftsumfelds standhalte und gleichzeitig ein ansprechendes Design beibehalte.
5. Mehr und bessere Pixel: HDR etabliert sich in der Zukunft von 4K.
LG, Samsung und Sony senkten die Preise für 4K-Einsteigergeräte, indem sie die Technologie in ihre günstigeren Produktlinien integrierten. High Dynamic Range (HDR) stand im Mittelpunkt der CES. Große TV-Hersteller, darunter auch chinesische Anbieter wie Hisense und TCL, boten HDR für alle ihre 4K-TV-Modelle an.
Die UHD Alliance, ein Branchenverband mit über 35 Unternehmen, darunter Dolby, LG, Netflix, Panasonic und Samsung, einigte sich auf einen neuen Standard und ein Logo für HDR-Fähigkeiten: Ultra High Definition Premium. Die Standardisierung von UHD und HDR wird die Verbreitung von 4K-Fernsehern maßgeblich beeinflussen, da Fernseher ohne HDR-Funktion mit den meisten 4K-Set-Top-Boxen und Pay-TV-Diensten nicht kompatibel sind. Darüber hinaus verbessert HDR das 4K-Erlebnis deutlich und steigert die Kaufbereitschaft der Verbraucher. Für große TV-Hersteller machen 4K-Fernseher bereits über 20 % ihres Umsatzes aus. Dieser Anteil wird rasant steigen, da 4K im Laufe des Jahres 2016 auch in anderen Modellen Einzug halten wird.
6. Eine Benutzeroberfläche für alles? Einheitliche Suche hält Einzug im Fernsehen.
Mehrere Unternehmen bieten Lösungen für eines der größten Probleme des modernen Fernsehens an: die schiere Auswahl. Auf der CES 2016 wurden zahlreiche Neuheiten vorgestellt, die Zuschauern die Suche und das Entdecken von Fernsehsendungen, Filmen und anderen Inhalten bei Pay-TV-Sendern, Streaming-Diensten und OTT-Apps wie Netflix erleichtern sollen. Die App-Integration von Time Warner Cable in LG WebOS 3.0 und Roku OS 7 sowie die neue Set-Top-Box Hopper 4 von Dish zählten zu den Top-Demos der CES.
7. Automobilhersteller bewegen sich in Richtung einer neuen Art der Mobilität…
Viele Automobilhersteller sprachen von einer neuen Zukunft für sich selbst als einem Schlüsselfaktor dieses Wandels hin zu „Mobilitätsunternehmen“. Und zweifellos war das vernetzte Auto neben autonomen Fahrzeugen das Superthema der CES 2016. Autonomie stand im Mittelpunkt der Pressekonferenzen aller Automobilhersteller, von Massenmarken wie Ford, Toyota und Kia bis hin zu Luxusmarken wie Audi und Mercedes. Was ist der Zusammenhang zwischen Autonomie und Mobilität? Autonome Fahrzeuge haben das Potenzial, die individuelle Mobilität – sowohl mit eigenen als auch mit gemeinsam genutzten Fahrzeugen – auf ein neues Niveau zu heben: für diejenigen, die zu jung oder zu alt für einen Führerschein sind.
Aber wollen Verbraucher wirklich autonome Autos? Ironischerweise ist diese Frage umstritten, denn, wie ein Ford-Vertreter es ausdrückte, gilt schlicht: „Um wettbewerbsfähig zu bleiben, braucht jeder Automobilhersteller eine Strategie für autonomes Fahren.“
8. Während sich die Beziehungen zwischen Apple und Google vertiefen,
hat die Unterstützung der Branche für Apps, die Smartphone-Bildschirme auf Autoradios spiegeln, zugenommen. Ford, Chrysler und Mercedes haben Dienste für die Integration von Android Auto und Apple CarPlay eingeführt: Ford Sync 3, Uconnect V4 bzw. das noch unbenannte Autoradio von Mercedes. Kein anderer Hersteller hat bisher Produkte mit MirrorLink angekündigt, der Open-Source-Alternative zu Android Auto und CarPlay. Volkswagen ist weiterhin der einzige Hersteller mit entsprechenden Geräten auf dem Markt. Theoretisch besteht kein Zweifel an der Zukunft der Smartphone-Bildschirmspiegelung. Obwohl alles darauf hindeutet, dass innerhalb von fünf Jahren selbst die günstigsten Fahrzeuge für den Massenmarkt mit dedizierten Modems ausgestattet sein werden, werden Autofahrer weiterhin ihre eigenen Mobilgeräte im Auto mitführen und diese sicher nutzen müssen.
9. Virtuelle und erweiterte Realität verbinden sich mit dem Internet der Dinge.
Während die virtuelle Realität auf der CES erneut ein riesiges Publikum anzog und sich lange Schlangen um den Oculus-Stand bildeten, ist die Integration von Computer Vision in vernetzte Geräte eine etwas weniger beachtete, aber nicht weniger interessante Entwicklung. Ein Paradebeispiel dafür war ThingWorx, das am Vortag der CES auf dem AT&T Developer Summit präsentierte, wie die Augmented-Reality-Plattform Vuforia in vernetzte Geräte wie Fahrräder integriert wurde und unter anderem Echtzeitdaten zu Funktion und Position liefert. Auch im Einzelhandel werden virtuelle Realität und IoT voraussichtlich zusammenwachsen. Vernetzte VR- oder AR-Geräte ermöglichen Zahlungen direkt am Point of Sale. Der globale Marketingchef von MasterCard prognostiziert, dass diese Vision innerhalb von fünf bis sieben Jahren Realität werden könnte.
10. Netflix, Unterhaltungselektronik, Inhalte und die Cloud:
Die wichtigste Ankündigung auf der CES betraf nicht die Unterhaltungselektronik selbst, sondern Inhalte und die Cloud. Die Entscheidung von Netflix, seinen Dienst in 130 weiteren Ländern anzubieten und damit die Gesamtzahl auf 190 zu erhöhen, wird sich jedoch erheblich auf die Geräteverkäufe auswirken. Netflix hat sich als Vorreiter im Bereich abonnementbasierter Video-on-Demand-Dienste (SVOD) erwiesen und die Nutzung und den Wettbewerb fast überall dort, wo der Dienst gestartet ist, angekurbelt. Diese Vorteile kommen auch den Herstellern von Unterhaltungselektronik zugute, da Verbraucher Geräte gekauft haben, um den Dienst auf den neuen Bildschirmen nutzen zu können. LG zeigte, wie Gerätehersteller direkter vom Erfolg von Netflix profitieren können. Das südkoreanische Unternehmen kündigte an, mit Netflix zusammenzuarbeiten, um Prepaid-Zugang zum Videostreaming-Dienst anzubieten. Dies könnte helfen, neue Abonnenten zu gewinnen, insbesondere in Schwellenländern, in denen die Verbreitung von Kredit- und Debitkarten gering ist. Eine weniger beachtete, aber wichtige Entwicklung war LGs Entscheidung, den Zugang zu 50 Streaming-Kanälen von Marken wie BuzzFeed, GQ, Wired und Vogue auf mehreren seiner neuen Smart-TVs zu ermöglichen. Es ist zu erwarten, dass immer mehr Gerätehersteller digitale Videodienste führender Verlagsmarken bewerben werden, da diese weiterhin die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.
